当前位置:『 创业学院 』->文章正文

生活方式、客单价100元、细分化、科技化……餐饮最新趋势你抓住了吗?

内容摘要:就像三次科技革命缔造不同的时代一样,每一个时代总有那么几个主趋势、主旋律,那么对餐饮来说,生活方式化、数据科技化、小众化精准化、高客单价化……这些可能就是下个阶段餐饮行业的主旋律。抓住了趋势,就是抓住...

就像三次科技革命缔造不同的时代一样,每一个时代总有那么几个主趋势、主旋律,那么对餐饮来说,生活方式化、数据科技化、小众化精准化、高客单价化……这些可能就是下个阶段餐饮行业的主旋律。

抓住了趋势,就是抓住了未来,对高淘汰率的餐饮行业来说,尤其如此。

餐饮业的竞争正在加剧,随着更多高知人才和资本的进入,餐饮企业正在往“创意企业”、“科技企业”路上疾行。

趋势一:生活方式化    

随着消费升级,如今餐饮主要解决的不再是“吃饱饭”的问题,而是生活方式的问题,品牌代表了什么样的生活方式,就会吸引到什么样的客群  :是消费主力时尚年轻人,还是中老年人?

其实,餐饮生活方式化早已有之,比如星巴克、必胜客、麦肯等,只不过是那个时代的生活方式,现在面临升级。  

以近年来颇为流行的休闲化、全时段早午餐Brunch为例。

永和大王创始人林猷澳2014年开始了第二次创业,打造的就是早午餐品牌Win House,这其中包含一个老餐饮人对餐饮未来趋势的判断。

1、台湾很流行早午餐  

Win House是林猷澳2015年回台湾考察之后创办起来的。其实早期1995年永和大王的创办,也是从台湾取的经。在林猷澳看来,台湾餐饮在某些方面领先大陆,尤其在餐饮国际化方面。

虽然现在台湾经济迟缓,但长期培养起来的消费意识还是走在流行前端。相较日本、欧美,台湾的餐饮趋势更值得参考。  

目前,早午餐在台湾很流行。台北的一家早午餐餐厅,150多个座位,下大雨的晚上9点依旧客流不断,实地考察之后林猷澳发现了两点:

1、受年轻人欢迎,顾客几乎全是年轻人;

2、标准化程度高,厨房只有4个人,供应一百多个人吃饭,能够连锁规模化。

连锁餐饮老兵林猷澳当即就很感兴趣,一回大陆就创办了Win House。

2、年轻人为什么会喜欢早午餐  

2014年或稍早,台湾餐饮生态有了一次大的转变,大街小巷的中餐厅逐渐被汉堡、披萨、意面等西餐厅所取代,这背后是台湾年轻人价值观和生活方式的改变。林猷澳经过一番研究发现:

1、台湾年轻人自主性逐渐提升,更喜欢“你吃你的,我吃我的”这种“分餐式”,而非中餐“点个菜大家一起吃”;

2、更加追求场景体验,中餐环境不适合约会,西餐环境适合一对一、二对二的中小型社交,而这正是年轻人想要的。

总的来说,年轻人有他们想要的生活方式,不论是用餐形式、场景、口味,作为一群个性独立自主的新生代,餐饮商家只有顺应他们、满足他们。

而且,认真做餐饮的品牌,比如连锁店,都想生命力更长,所以,就不能跟两三年的潮流走,一家潮流店可以改换形式再开另外的店,但连锁店成立后就没办法调头了。

所以做新品牌的时候一定要思考与餐饮相关的生活习惯、生活方式,这些会存续的时间更长,更不易改变。

趋势二:人均100元以上的高客单价化  

随着消费升级和成本上涨,在中国目前市场上,开展连锁餐饮一定要注意的条件有以下5点:

1、人均在100元以上;

2、食材成本30%以下;

3、产品可标准化;

4、有差异化,这是最关键的;

5、代表一种生活方式。

近年来餐饮界有客单价上涨趋势,如今已突破100元。

只有高客单价才能在“四高”的餐饮市场活下来,比如外婆家、绿茶快时尚餐饮品牌,随着商场取消对其的租金优惠,日子越发难了起来。

外婆家也推出了“金牌外婆家”等升级品牌来应对,但效果如何还待观察。

再比如,日日香卤鹅,把平常街头巷尾可见的卤鹅,买到人均100元,而且还排队不断,大受消费者追捧。

趋势三:小众、健康、精准化  

最近朋友圈流行“如何避免成为一个油腻的中年男人”,耳提面命的首要一点就是:千万不要有大肚腩!

这从一个层面反映出近年来身材管理的焦虑已在社会蔓延开来,所以,健身火了起来,沙拉火了起来,素食也火起来了。   

市场上也不断涌现品牌如好色派、米有沙拉、大开沙界、大蔬无界、月子餐等,这些都是小众、健康、甚至精准对向某一群有特定需求的人群。

说小众,是相对之前中餐、西式快餐等大品类而言,其实小众餐饮有可能一点都不小,以代表健康生活方式,针对身材焦虑的痛点的主食沙拉为例。

截至去年年底,在上海主食沙拉的门店已经突破了500家。2017年初到现在,据估算,大概在上海有1000个门店或品牌在经营主食沙拉。业内人士预计未来5年内,主食沙拉会打开一个大市场。  

2年开出50家店的大开沙界联合创始人马杨认为,主食沙拉和其他正餐的对比,有四点不同:


该文章共2页

文章来源:餐饮O2O Lilo

转载该文章目的在于传递更多信息,如不同意转载或涉及版权、内容等问题请及时与本站联系,以便可以立即删除;我们对文中观点保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证,仅作参考。
猜你喜欢

精品教程推荐

联系
我们

手机
访问

手机扫描二维码

收藏
网站

顶部