巴奴进军上海，胜算几何？

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巴奴要进上海了，预计11月底试营业。  

尽管创始人杜中兵说：“不太渴望一下子火，不温不火是我渴望的。”但是，打法依然凌厉。  

巴奴进军上海 这次选择高举高打  

自从8月官宣，第一家门店选址于上海环球港3楼，面积约640平，预计11月底试营业。

为了成功进驻上海，巴奴做了大量准备。  

在上海环球港户外，巴奴巨幅广告刷到特别“抢眼”：

巨幅广告分为三个部分：上部是“巴奴毛肚火锅”五个字；中间是“环球港3楼”；下部是创始人杜中兵端毛肚的经典图案，并且在图下标明“上海首店”。

在上海环球港，巴奴门店装修的围档上，整面墙都是标准色：“巴奴黄”。还用大大的字写着：“火锅黑马巴奴毛肚火锅”

这些都不是重点，重点是巴奴的“产品主义”已经积蓄了足够多的粉丝。  

巴奴进北京，创始人杜中兵带着毛肚、菌汤、绣球菌、鲜鸭血、笨菠菜、井水豆芽等10几个爆品。还要高调亮出“原创产品”的标签，向见证者强调巴奴的“产品主义”和“原创力”。

时间证明，这些产品具有强大的市场征服力。

试营业一周，翻台率达600％。在大众点评上，已经跃居朝阳区火锅第一名。半年后，翻台率超过700%。

现在，巴奴的客单价达到了160元，已经远远高于火锅巨头海底捞在北京120元的客单价，更难得的是即使这样高的客单价，巴奴在北京的人气火爆丝毫不亚于海底捞，这足见巴奴的品牌力有多强。

市场也多次验证，巴奴的产品主义攻势凌厉。

去年5月，巴奴成功进军北京并开出两家门店，翻台率最高达700%。而从郑州、无锡、常州、北京，巴奴每到一座城市，都成为当地的“大众点评必吃榜”。

这次进上海，爆品依然是巴奴的利器。  

爆品已成基本功 供应链才是新竞争力  

不过，巴奴进军北京和上海，打法虽然同样凌厉，但侧重点已经发生变化。

进入上海虽然是爆品打阵，但是更注重释放供应链的力量。

正如文章开头那句“不太渴望一下子火，不温不火是我渴望的”，他并不是缺少自信，而是让门店扩张慢下来，让供应链跟上去，从而保障产品品质。

杜中兵说的很清楚，好产品需要供应链支撑，不能跑太快。

“‘笨菠菜’冬天的时候在地里趴长，吃起来口感有特殊的一种甜味。而它的难度在于如何跟农民、农户合作，让它能够跟得上连锁经营的要求。因为连锁店是三个月每天都在不断的使用的，如果让种植跟得上需求，这个难度还是比较大的。”

“我们要快速扩张，就需要有耐心等供应链成长、铺开，他们行我们就行，他们不行我们就刹车。

因此，对比进军北京和上海，两次打法是不一样：进入北京时，产品力就是核心竞争力；进入上海时，产品力只是基本功，供应链的力量才是核心竞争力。

事实上，巴奴进上海，已经到了水到渠成的时候。

2012年，巴奴就进入无锡市场，很快以“蜂巢式布局”，迅速成为当地火锅领导品牌。此后，又以无锡市场为根据地，进入常州、苏州。2019年初，苏州店开业时，巴奴距离上海不到100公里。

也就是说，巴奴在进入上海之前，已经进行了供应链基础建设，支撑在上海的发展。

巴奴正在从产品力走向系统竞争力  

但是，巴奴进上海的动作的确是慢了。

2012年以来，因为巴奴的带动，毛肚火锅成为最火的细分品类。

据《中国餐饮报告》显示，毛肚已经成为火锅的头牌菜，是消费者“最喜欢”、“最推荐”、“最在意”的产品。  

上海顾客对“毛肚”的认知，也积累到了非常高的高度。

记者在大众点评上搜索发现，上海销售“毛肚”商家超过了毛肚的原产地重庆，排全国第一。

不仅海底捞等川派火锅、哥老官等特色火锅都推出毛肚，大渝等先期入沪的后起之秀，将毛肚作为自己的招牌菜，还有众多中餐馆也在上毛肚这道菜品。

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本文转载自：餐饮老板内参 王新磊

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