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粉色店、黑金店、LAB概念店……喜茶的空间设计你学不会！

2019年07月29日转载自：赢商网作者：陈健玮

内容摘要：近日，一直很会玩的喜茶在深圳万象天地开设首家粉色主题店（HEYTEAPINK）。门店运用了大量粉色元素，再加上弧形流线的摆件，整体呈现出满满的少女感。开业期间，不少喜茶粉顶着烈日都要去HEYTEAPINK朝圣一番。即便是...

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近日，一直很会玩的喜茶在深圳万象天地开设首家粉色主题店（HEYTEA PINK）。门店运用了大量粉色元素，再加上弧形流线的摆件，整体呈现出满满的少女感。开业期间，不少喜茶粉顶着烈日都要去HEYTEA PINK朝圣一番。即便是喝不上喜茶，也要到店里自拍晒朋友圈。

当大多数茶饮品牌还停留在售卖一种产品满足单一需求时，新式茶饮品牌喜茶已领先一步，把空间体验纳入到品牌文化建设：喜茶不仅仅是一杯茶饮，环境和消费体验也是重要组成部分。

如今，新茶饮赶上了消费升级的风口。HEYTEA PINK的呈现，给新茶饮发展提供另外一种可能：当产品的竞争日趋稳定，空间“意义”将会是探索的方向，毕竟空间也是品牌讲故事的一个先决条件。

HEYTEA PINK

从女性视角打造的主题店

9月27日，喜茶首次跳出中性色彩，以粉色为主题的HEYTEA PINK开业。在延伸茶灵感和禅意的基础上，低饱和度的淡粉色和金属色成为设计主色调。　　店内摆有粉色餐椅、粉色波波池、粉色气球狗和抽象花园等物件，还有ZAOZUO法国设计师GUISSET系列的粉色靠背椅、丹麦品牌Bang&Olufsen的红色音响和来自英国设计师Thomas Heatherwick设计的Spun chair陀螺椅。

店内主要设有三大分区，这也女生日常生活的三种场景：在家中浴室洗个美美的澡，再牵着小狗跟闺蜜去跟粉色公园逛逛，最后坐在外摆的陀螺仪感受阳光。

而这三种场景也体现出HEYTEA PINK想要表达的女性的三种关系：

自己与自己关系：门店室内部分主要以私密性强的浴室场景为主，浴缸、波波池……这些物件透露出女性“自我关系”呈现。在这样的场景中，女性可以自己跟自己对话，做最真实的自己。

自己与他人的关系：室内外摆区域打造成类似小花园的私密空间，可以跟闺蜜在这里聊天、玩耍。花园、树叶、小狗、桌椅、电话亭等元素，这其实是自己与他人关系的一种表达。

自己与公共的关系：户外部分摆放动感而有趣的陀螺椅，这一元素体现出人与社会的关联性。

当然，主题店推新品也采用限定制，粉色杯套和粉色脆珠只有主题店限定供应。除了粉色，HEYTEA PINK也通过其他相近色，丰富设计层次感，也搭配出多个适合分享社交平台的小背景。甚至连菜单的设计，都契合粉红色主题。

一改以往灰白色主调，极简与克制的风格，喜茶此次推出粉红色主题店。为何？

据喜茶方面透露，在喜茶门店消费的顾客，约有70%是年轻女性消费群体。粉色是最具代表性的女性色，通过粉色道具与软装的体现，将幸福感强烈的色彩语言运用到空间中，喜茶可以更直接跟女性消费者交流。

HEYTEA PINK是喜茶一次新尝试，在不改变酷、灵感与禅意的基础风格下，未来喜茶还将探索更多不同的主题空间。

标准店到主题店

门店呈现形式有无尽可能

创办于2012年的喜茶，因其原创的芝士奶盖茶而深受消费者喜爱，用了5年的时间，喜茶俨然成为新式茶饮行业中现象级的存在。虽然产品是留住消费者的重要原因，但绝不是建立一个经久不衰的品牌的唯一要素。而喜茶很早就注意到这一点，从2014年中山小榄的店开始，主动将店面扩大到100多平米，从只聚焦产品到关注整个消费体验，尤其是门店设计的体验升级，可谓喜茶由产品到品牌阶段性进化的缩影。

除了HEYTEA PINK之外，喜茶早在空间设计上做过不少成功的尝试，除了白灰为主色调的简约风格标准店，还推出过黑金店、LAB概念店、喜茶热麦旗舰店，甚至还有不同主题的线下快闪店……在空间的打造上，可以看出喜茶一直敢于突破，引领潮流。

1、黑金店　　

以黑色元素为主，辅以金色搭配，选用低调永续的材料，呈现一种艺术感强烈、又不失摩登范的禅意空间。店内配有一款限定茶饮——黑金茶，它只在黑金店供应，茶底选用一款世界级手冲级别的茶叶。

喜茶黑金店选址倾向于城市核心商业体，旨在把消费者带入一种高阶高级的消费氛围中。目前，全国有三家喜茶黑金店，分别位于北京三里屯太古里、杭州湖滨银泰in77及深圳万象城（专题阅读）。

2、LAB概念店

LAB概念店是喜茶最具有试验先锋概念的一种店面风格，每一家LAB概念店都是独一无二，各有特点，所要表达和传递的东西也是各不相同。比如深圳中心城店，在空间内专门开辟一个区域，用于提供手冲茶的服务体验。

LAB概念店在视觉上比较多元，其具体呈现会基于喜茶本身的品牌基调做不同元素的尝试，每家店设计都不一样：或者是家具上的细节改变，又或者是在空间上使用了特别的色调和概念行为……

3、喜茶热麦

喜茶旗下目前唯一的子品牌“喜茶热麦”，不仅在品类有所延伸，而且还非常注重空间的打造。店内空间呈现主要以复合形式空间为主，以喜茶热麦广州惠福东路店为例，四层楼高的独立空间，费时一年的设计与装修。

一层为售卖空间，

二层分为休息区与欧包制作区，

三层则是一个自带老式骑楼天棚的小型艺术空间。