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背靠12亿用户,视频号正成为餐饮企业下一个流量战场?

2021年03月12日
内容摘要:餐饮的发展曾吃过几波媒体发展带来的红利,论坛时代、微博时代、小红书时代等,或多或少都成就了一批餐饮品牌。如今,在视频号这波新流量红利下,一些餐饮企业也开始行动了。...

视频号加入短视频战场后,又带来了新一波流量红利,部分餐饮企业已经开始谋划着乘势飞翔。

“视频化表达,应该是下一个十年的内容领域的一个主题。"

2021年是微信诞生十周年,在今年的微信之夜上,“微信之父”张小龙直言,时代正在往视频化表达的方向发展,对刚刚诞生一年的视频号,微信官方也给到了“C位"级别的重视。

不少人认为,背靠微信12亿人的流量优势,视频号有望成为继抖音、快手之后的下一个爆款短视频平台,其未来的商业价值预期也因此备受看好。

餐饮的发展曾吃过几波媒体发展带来的红利,论坛时代、微博时代、小红书时代等,或多或少都成就了一批餐饮品牌。

如今,在视频号这波新流量红利下,一些餐饮企业也开始行动了。

知名餐企陆续进驻视频号,  

有品牌点赞数突破10万!  

一组数据可以说明微信的流量优势:到今天每天都有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张, 短视频1亿条,每天3.6亿用户读公众号文章。 

背靠微信如此诱人的流量红利,视频号正吸引一批餐饮品牌入驻。

一些拥有比较完善的运营人才体系的国际品牌,如肯德基、麦当劳、星巴克正持续输出视频内容,生产的视频内容质量优秀,阅读量、点赞数粉丝数都比较可观。

△图片来源:麦当劳、肯德基视频号

截至发稿,记者观察到,麦当劳、肯德基和星巴克的作品总数分别为244、150和91条,官方账号活跃的时间集中在上午11点到下午1点。

其中,麦当劳的总点赞数已达到了12w,肯德基带话题作品比例最高,达到了86.89%。

△图片来源:红餐网整理;数据来源:新视

近几年越发注重互联网营销的本土品牌,也加入了短视频矩阵的阵营之中。

不过相比于国际餐饮巨头,本土餐饮品牌发布的视频号数量略少,基本在10个视频左右。

△图片来源:红餐网整理;数据来源:新视

虽然作品数量不多,但本土餐企的视频号流量总体还是不错的:

在岳云鹏带来的名人效应加持之下,老乡鸡的作品总点赞数超过了6000;西贝和九毛九篇篇都带话题积极引流;真功夫虽然作品数量只有五篇,但是外挂链接的公众号文章已经达到了5w+阅读量。

△老乡鸡、西贝点赞视频top5  图片来源:新视

以年轻人为主要客户群体的新茶饮以及咖啡品牌,在短视频内容的探索上也更积极。

瑞幸咖啡的视频号运营势头较好,以点赞数1.75w、总作品数66的数据在同品类中一骑绝尘;而喜茶、奈雪的茶的作品数分别为36、35个,内容都比较贴近年轻人的生活,且富有新意。

△图片来源:红餐网整理; 数据来源:新视

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文章来源:红餐网 刘佳

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